Se presentó en Mendoza y para todo el país la tercera edición del Estudio Anual de Comercio Electrónico de la Industria Vitivinícola con datos al 2025, una acción que se viene desarrollando de forma conjunta entre la agencia ecommerce especializada en vinos Combinatoria, el Observatorio Vitivinícola Argentino, unidad ejecutora de la Corporación Vitivinícola Argentina, y la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE). El estudio y sus resultados, realizado en base a encuestas a bodegas que venden sus vinos en el canal digital con el cruzamiento de datos estadísticos de la vitivinicultura y estadísticas del comercio electrónico en general, busca profesionalizar la economía digital de la industria vitivinícola, diseñar herramientas de medición y crear contenidos que mejoren las prácticas comerciales y potencien el desarrollo de las bodegas, al tiempo que busca potenciar nuevos canales de venta para el vino, espumantes e impulsar el crecimiento de la demanda por parte de los consumidores. Todos objetivos alineados al Plan Estratégico Vitivinícola al 2030 y las acciones que lleva adelante COVIAR. La presentación del informe se llevó a cabo en el edificio del IDITS en el Polo TIC de Godoy Cruz, Mendoza, y asistieron unas 50 personas de los equipos comerciales y de marketing digital de bodegas que vienen trabajando el canal comercial digital. Y hubo un panel de expertos que aportaron su análisis y una mirada integral como son: Gerardo Biondolillo, director en Cuyo de la CACE, Daniel Rada, director del Observatorio Vitivinícola Argentino, Federico Ancillai, analista Senior de Estrategia Ecommerce de Susana Balbo Wines, Emilia Amad Di Leo, operatoria y logística de ecommerce de Susana Balbo Wines, Marianela Novello, gerente de Hospitalidad & Ecommerce para Argentina y Estados Unidos de Bodega Domaine Bousquet, y Fabián Berardi, jefe de comercio electrónico en Bodega Monteviejo.

Desde la izquierda: Agostina Lencinas, gerenta general de COVIAR, Andres Rodríguez, Daniel Rada del Observatorio Vitivinícola Argentino, Mariano Herrera, Gerardo Biondolillo, director en Cuyo de la CACE y Matías Corrao, complentando el staff ejecutivo de Combinatoria.

A través de bloques dinámicos de preguntas y respuestas, los expertos abordaron los temas inherentes al comercio digital de las bodegas y analizaron los datos que arroja el Estudio Anual de Ecommerce que a continuación compartimos con sus principales hallazgos: 1-Radiografía del canal digital en las bodegas En Argentina al 2025 (año cerrado), hay 185 bodegas con “carrito” para vender online sobre un total potencial de 462 que podría vender sus vinos por comercio electrónico. Esto es un 40% del total posible. Pero de este universo “con carrito”, solo el 13,3% tiene un canal online comercial activo al 2025 (recibe órdenes de compra y vende activamente). Esto es un total de 62 bodegas que hoy apuestan al comercio electrónico, donde 30 bodegas tienen un volumen bajo de ventas, 16 tienen un volumen medio (venden 50 cajas de vino al mes en promedio) y 16 establecimientos tiene un volumen alto (más de 150 cajas de vino por seis botellas en promedio al mes). Hoy el canal online de vino representa el 1,72% de las ventas totales de vino en Argentina, donde desglosado este porcentaje 0,41 puntos porcentuales son ventas directas de bodegas, 0,99 puntos son Marketplace y 0,32 puntos son ventas online de vinotecas. 2-Volumen de ventas con mayor participación de las bodegas chicas En todo 2025 las bodegas que venden online registraron 114.454 órdenes de compra, esto es el 0,041% de las compras totales del comercio electrónico en Argentina durante el año pasado. En cantidad, las órdenes de compra de vinos marcan una caída del 9,52% en relación al 2024. El punto interesante aquí es que, si se separa entre bodegas grandes y las pequeñas y medianas, mientras las grandes registran una baja del 18,14% en sus órdenes de compra, las pymes subieron 17,14%. Las bodegas más chicas se están sumando más y con mejores resultados al comercio electrónico. Lo mismo pasa con el volumen de ventas medido en cajas de seis botellas. En todo 2025 se vendieron online 230.280 cajas de vino (1.038.906 litros de vino), esto es 3,21% menos que en 2024. Las bodegas grandes vendieron 10,49% menos vino, mientras que las bodegas pymes aumentaron 19,49% la cantidad de cajas de vino comercializadas online. 3-Facturación por debajo de la inflación y con caída en dólares. En todo 2025 la facturación online de las bodegas por ventas online de vinos sumó $14.984 millones, esto representa el 0,040% de la facturación total del comercio electrónico en Argentina. En la variación interanual, la facturación creció 25% en pesos contra 2024, cuando la inflación acumulada fue del 31,5%. Las ventas en facturación crecieron menos que la inflación. En dólares, las bodegas vendieron vinos en el mercado interno por un total de U$S11,33 millones, una baja del 4,27% en relación a lo facturado en dólares por ventas online de 2024. Otra vez aquí hay diferencias entre grandes bodegas y pymes. Es que las siete bodegas más grandes aumentaron 8,5% su facturación en pesos por ventas de vino online, mientras que las bodegas pymes crecieron 71,31% en facturación. 4-Ticket promedio de venta y cantidad. En 2025 el ticket promedio de venta online de una bodega fue de $156.295. Esto marca un aumento del 24,62% en relación a 2024. Y el vino tiene un ticket promedio de venta que es 16% superior a la media del comercio electrónico en general que asciende a $135.518 en Argentina. En cada operación, en promedio un cliente compra 12,07 botellas. Dos cajas de vino en cada compra. Esto da un precio promedio de venta por botella de $12.949. 5-Dos datos clave. El informe arroja dos datos clave: el costo logístico y el descuento promedio que aplican las bodegas para vender online. Si tomamos el valor final de venta del vino online con impuestos incluidos, el costo logístico tiene una participación del 16,21%. Y en el 93,86% de las operaciones fue asumido por las bodegas para facilitar las ventas. Y el descuento promedio aplicado entre el precio sugerido y el finalmente facturado por las bodegas es del 29% en 2025, al usar rebajas directas o cupones de descuentos como herramientas de marketing y fidelización de clientes. Para conocer en detalle el estudio completo, ingresar aquí: Estudio Anual ECommerce en la Industria del Vino 2025

Las importaciones de vino en China volvieron a crecer en términos de valor durante los primeros nueve meses de 2026, con los vinos espumosos a la cabeza de la recuperación. Según los datos de la aduana china analizados por Del Rey AWM, las importaciones de vino aumentaron un 5,6 % —en términos de dólares estadounidenses— entre enero y septiembre, en comparación con el mismo periodo de 2025. No obstante, esta recuperación se debió a unos precios medios más elevados y no a un aumento en los volúmenes, ya que las importaciones siguieron disminuyendo en cantidades. Las importaciones totales de vino alcanzaron los 1.167 millones de dólares, lo que supone un incremento de 61,9 millones de dólares respecto al mismo periodo del año anterior. Por el contrario, el volumen de las importaciones disminuyó un 5,5%, situándose en 156,9 millones de litros, lo que representa un descenso de 9 millones de litros. El precio medio de importación aumentó 0,78 dólares por litro, hasta alcanzar los 7,44 dólares —un 11,7% más que el año anterior—, lo que refleja un desplazamiento hacia vinos de mayor valor. Los vinos espumosos lideran la recuperación. Esta categoría registró el mejor desempeño, con un incremento del 31,6 % en el valor de las importaciones, hasta alcanzar los 64,5 millones de dólares durante los tres primeros trimestres del año. Los vinos tranquilos embotellados —que representan la mayor parte de las importaciones de vino en China— registraron un crecimiento más moderado, del 5,7 %, situándose en 1.059,8 millones de dólares. Por su parte, las importaciones de vinos en formato "bag-in-box" (BiB) y a granel experimentaron un descenso. El contraste entre las categorías también resultó evidente en términos de volumen. Las importaciones de vinos espumosos aumentaron un 27,4%, hasta alcanzar los 7,1 millones de litros, mientras que las importaciones de vinos tranquilos embotellados cayeron un 10,8%, situándose en 94,6 millones de litros. Estas cifras sugieren que los vinos espumosos desempeñan un papel cada vez más importante en el mercado de importación chino, al combinar una mayor demanda con unos ingresos más elevados. No obstante, el mercado en su conjunto sigue bajo presión, ya que el incremento en el valor de las importaciones aún no se ha traducido en una recuperación de los volúmenes totales. Las cifras más recientes ofrecen cierto alivio tras años de contracción en el mercado del vino en China. El valor de las importaciones de vino pasó de un máximo de casi 2900 millones de dólares en 2018 a menos de 1200 millones de dólares en 2023. La recuperación observada en 2024 resultó ser efímera, ya que las importaciones volvieron a caer en 2025. Por tanto, los resultados positivos registrados en 2026 permiten albergar un optimismo cauteloso. No obstante, la recuperación sigue siendo desigual, impulsada principalmente por unos precios medios más elevados y un mejor desempeño en el segmento de los vinos espumosos, más que por un aumento generalizado del consumo. El acierto de Italia Italia se ha convertido en uno de los principales beneficiarios de la recuperación de las importaciones de vinos espumosos, superando a Francia en cuanto al crecimiento del volumen. Ambos países se sitúan en segmentos de precios distintos: los vinos espumosos italianos llegan a China a un precio medio de 4,66 dólares por litro, frente a los aproximadamente 30 dólares por litro de los vinos espumosos franceses. Esta diferencia pone de relieve la posición de Italia en el segmento más asequible del mercado, donde la demanda parece estar fortaleciéndose. Francia, por su parte, sigue manteniendo precios considerablemente más elevados, lo que refleja el posicionamiento “premium” de sus exportaciones de vinos espumosos. Otros proveedores destacados registraron variaciones relativamente limitadas en términos absolutos, mientras que, en el caso de Italia, el incremento fue especialmente notable en cuanto al volumen. Entre enero y septiembre de 2026, las exportaciones de vino espumoso italiano a China aumentaron un 53,8%, alcanzando los 4,4 millones de litros, lo que equivale a aproximadamente 489.000 cajas de nueve litros. Los envíos franceses registraron un incremento más moderado, del 21,3%, hasta situarse en 1,3 millones de litros (alrededor de 144.000 cajas). Las exportaciones españolas se mantuvieron prácticamente estables, con cerca de 860.000 litros, mientras que los envíos australianos crecieron un 16,6%, hasta los 426.486 litros, una cifra que representa aproximadamente la mitad del volumen de España. El desempeño de Italia refuerza su posición como proveedor clave en el segmento —en plena expansión— de los vinos espumosos, beneficiándose de un notable crecimiento en el volumen y de unos precios más asequibles que los de Francia.   Para acceder al informe completo entrar aquí: AWM-26-10-22-Wine-IMports-in-CHINA-Jan-Sep    

El sector vitivinícola se reúne nuevamente en Mendoza para compartir la jornada de profesionalización en comercio electrónico del rubro vitivinícola. Wine Ecommerce 2026, llega en octubre para su nueva edición. Wine Ecommerce Mendoza se desarrollará el próximo jueves 29 de octubre, de 9:00 a 14:00 hs, en IDITS, Rafael Cubillos 2056, M5501 Godoy Cruz, Mendoza. Wine Ecommerce se ha transformado en un espacio donde el sector se encuentra para pensar, analizar, intercambiar experiencias y aprender. A inicio de año en Buenos Aires pensamos y generamos propuestas considerando la coyuntura, para planificar el año. Acercándonos al cierre del año, en Mendoza, analizamos lo sucedido y sacamos conclusiones para pensar 2027. La pregunta es: ¿qué nos muestran los números y qué aprendemos de ellos para tomar mejores decisiones? ¿Qué está pasando en el negocio digital del vino? ¿Es homogéneo lo que sucede? ¿Qué diferencias encontramos entre las distintas estrategias que aplican las distintas bodegas? El Estudio Anual de Ecommerce de la industria vitivinícola, nos permitirá compartir algunas respuestas. Como siempre, habrá charlas de especialistas para sumar herramientas a tu ecommerce, y talleres que son un espacio de reflexión donde compartiremos experiencias para seguir aprendiendo. Al finalizar el clásico espacio de networking y brindis, para interactuar con colegas y proveedores. La charla apertura estará a cargo de Matías Corrao (CTO) que nos hablará del tema tecnológico del momento: presentará una demostración en vivo de Sidekick, el asistente de inteligencia artificial de Shopify que permite optimizar la gestión de las tiendas en segundos. A continuación, los clásicos talleres e-commerce, donde se debatirá en grupos 3 temas claves: -Taller #1 Pricing y margen real: Cómo sostener la rentabilidad y la convivencia con el canal tradicional. -Taller #2 Fidelización que factura: Estrategias de recompra y construcción de relación directa con el consumidor. -Taller #3 Tu tienda online desde cero: Todo lo que necesita una bodega para comenzar a vender online. Podés elegir uno para sumarte a la mesa de debate, ¿en cuál vas a participar? Andrés Rodríguez (CCO) y Mariano Herrera (CEO) de Combinatoria, presentan el Estudio Anual de Comercio Electrónico con el apoyo del Observatorio Vitivinícola, y de la CACE, por tercer año consecutivo Combinatoria realiza este estudio que nos permite hacer un recorrido preciso de los datos del ecommerce, con los números más relevantes de la industria durante el último año, volúmenes, indicadores del ecommerce, penetración del ecommerce en la industria, datos demográficos y toda la información relevante en relación a el comercio electrónico y el vino. Cerrando con la nueva propuesta para esta edición: un panel de "Miradas que marcan agenda" donde actores de los diferentes sectores de la industria elevará la discusión con la participación de referentes institucionales como Gerardo Biondolillo (Director Cuyo de CACE) y Daniel Rada (Observatorio Vitivinícola Argentino), junto a la experiencia de bodegas líderes como Federico Ancillani por Susana Balbo y Marianela Novello en representación de Domaine Bousquet. El encuentro finalizará con un brindis y networking, consolidando a Wine eCommerce Mendoza como el espacio para medir lo que pasó, entender dónde estamos y decidir lo que viene. Una vez más esta jornada cuenta con el apoyo de las principales cámaras de la industria vitivinícola: La Corporación Vitivinícola Argentina (COVIAR), Fondo Vitivinícola Mendoza, Bodegas de Argentina, y Wines of Argentina. Además de las ya mencionadas participaciones del CACE y Observatorio Vitivinícola, en el panel "Miradas que marcan agenda". Nos recibirá IDITS para compartir este espacio de crecimiento y formación. Wine Ecommerce 2026 - Mendoza Jueves 29 de octubre de 9:00 a 14 hs en IDITS Rafael Cubillos 2056 Godoy Cruz, Mendoza M5501. Entradas ya disponibles en EventBrite, accediendo a través de este link: https://www.eventbrite.com.ar/e/wine-e-commerce-mendoza-2026-tickets-20021692 80214?aff=oddtdtcreator

Corea del Sur es una oportunidad para Argentina, con muy buenos resultados en el presente pese a un contexto de cierto retroceso de este mercado asiático. Según los datos del Korea Trade Statistics Promotion Institute analizados por la Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE), las importaciones de vino en este país, en el primer semestre 2026, alcanzaron los 27,6 millones de litros (-0,8%), por valor de 184,2 millones de euros (-4,7%), a un precio medio de 6,67 €/litro (-3,9%). Con respecto al primer semestre de 2025, las importaciones surcoreanas de vino se han reducido en 232.000 litros y en 9 millones de euros, cayendo el precio medio en -27 centavos por litro. Por países proveedores de vino a Corea del Sur, Francia consolida su primera posición en valor, con 70,7 millones de euros (+2,6%), mientras España supera a Chile en volumen y alcanza la primera posición con 6,3 millones de litros exportados a Corea del Sur en la primera mitad de 2026 (+13,1%). Exportó 0,7 millones de litros más en estos seis meses. Chile, por su parte, registró una caída del -16%, hasta los 4,9 millones de litros, que suponen -0,9 millones de litros menos que en la primera mitad de 2025, cayendo a la segunda plaza. En este contexto, el vino argentino destaca y crece. Siempre tomando los datos del primer semestre de 2026 contra igual período de 2025, aun en un contexto de baja general en las importaciones de vinos totales (granel y fraccionado) por parte de Corea del Sur, el vino argentino creció 4,5% en facturación, al pasar de 2,57 millones a 2,69 millones de euros en exportaciones, con un crecimiento en volumen del 19,3% al subir de 362.661 litros de enero a junio de 2025 a los 432.800 litros de igual período de 2026.   Con el 4,5% de crecimiento, Argentina es el proveedor que más subió en porcentaje su facturación por exportaciones, mientras que en volumen (litros) con un aumento del 19,3% es el segundo que más crece en variación, sólo superado por EEUU (ver gráfico). Con este volumen de exportaciones, Argentina ocupa el Top9 en valor y el TOP8 en volumen en el ranking de mayores proveedores de vinos a Corea del Sur. Corea del Sur es uno de los mercados que más ha aumentado sus importaciones de vino en los últimos diez años, destaca el informe de la Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE). Si tenemos en cuenta la evolución de las importaciones de vino por mercados en los últimos 10 años, Corea del Sur es uno de los que más las han aumentado (+213,6 millones de euros y +56,5 millones de litros comparando 2025 con 2015), por lo que es un mercado que interesa seguir de cerca y una pieza clave en una potencial estrategia de diversificación de destinos para exportar. Para acceder al informe completo entrar aquí.